出道40年第一个社交账号、第一次平台在线直播，近来，刘德华与抖音的合作屡屡闯入公众视野。就在2月7日，刘德华的抖音首次直播累计在线人数破3206万，创下抖音明星直播在线人数新纪录。
虽说此次刘天王是为了自己主演的春节档影片在线吆喝，可基于他与平台方签订的长期合作关系，加之抖音又是一个不断加码电商直播的平台，外界出现了一些猜测：刘德华是否也准备投身直播带货行业了？
此话并非空穴来风。
“2020年，中国演艺界99.5%的明星都走进了直播间。”这句话出自阿里巴巴集团副总裁家洛，虽有些夸张，却描述了大众的直感。2020年，是否收到直播间带货的邀约，一定程度上衡量着某位明星人气几何。一年之间，各路明星往来于直播间，有人一战成名并从此扎根新行业，也有人第一战即是最后一次，更有不少明星屡屡翻车。
2021年新春即将到来，演艺圈“直通”电商直播的风潮又将迎来新的一轮。在此之前，还是得先厘清——明星直播带货2.0，什么才是真王道？
在纪录片《直播启示录》第三集《明星的棋盘》中，吴晓波这样描述明星做电商直播的优势：“明星做直播，是两个脉冲的叠加。第一个脉冲是直播电商所带来的瞬间直播场观流量，这是直播电商自身的属性，第二个是明星自身的流量。所以明星做直播和其他人做直播，所产生的瞬间场观人数完全不在一个等量级，它是两大脉冲聚合的结果。”